كتابة عناوين مقالات جذابة تلفت الانتباه هو جزء اساسي من رحلة اي كاتب محتوي..
والوصفة السرية لكتابة افضل العناوين الملفتة موجودة في هذا المقال.
هذه الوصفة هي عصارة تجارب شخصية وتحليل لتلك العناوين التي تظهر في نتائج البحث الاولي.
لكن دعنا نتفق في البداية أنه ليس في الأمر أيُّ سحر !
إنها استراتيجيات تستند على فهم النفس البشرية واحتياجاتها، نقوم بتطبيقها بأساليب مختلفة -سأسردها لك خلال المقال- وقد أثبتت كفاءتها بالتجربة.
لقد تعمّدتُ ذكر هذه النقطة هنا في المقدمة؛ لأنّ استيعابك الجيّد لها، وتبنّيك لمفهومها بدلاً عن “بريق السحر” -سيجعلك أكثر استعداداً للاستفادة القصوى من شرح الاستراتيجيات التي سأشاركها معك.
فهل اتفقنا؟
جيدٌ جداً، لنبدأ على الفور..
أهمية العنوان الجذاب
مهما كان مستوى خبرتك في الكتابة، لابدّ أنّك قد سمعت الكثيرين وهم يوصونك بالحرص على تجويد المحتوى الذي تكتبه، وأنا لن أزيد تشديداً على ذلك، لكني سأصدمك قليلاً بأنّ الجودة وحدها لن تضمن لك النجاح.
محتواك الجيد يستحق منك بذل مزيد من الجهد في عرضه وتقديمه؛ لأنّ إهمال هذه الخطوة سيجعلك تعاني من صعوبة وصول المحتوى للقراء، وقلة الزيارات في موقعك.
لكن لكلّ مشكلة حل..
يمكنك تحسين المقال الخاص بك بعدة طرق، من أهمها:
- إضافة بعض الوسائط المرئية، التي تزيد التفاعل وتُلخّص المفاهيم.
- تحديد الكلمات المفتاحية واستخدامها سيساعد كثيراً أيضاً.
- وقبل كل ذلك يأتي العنوان.
لأنّ العنوان هو الخط الأول الذي يقرر عنده متصفح الإنترنت إن كان يريد زيارة موقعك أم لا.
فوسط كمية المقالات المهولة التي بلغت حوالي 4,4 مليون مقال يومياً، يعمل العنوان كالمغناطيس لجذب انتباه الزوار، بالإضافة لإعطائهم لمحة عن محتوى مقالك، ودفعهم للقيام بتلك الضغطة الإضافية.
تلخيصاً لما سبق، يمكننا القول أنّ استثمار وقتك في بناء العنوان الأنسب، يعني حفظك لمجهودك الذي بذلته في كل المحتوى.
وفي المقابل يكون تضييعك وإهمالك له، ضياعٌ لكلّ تعبك.
الخلاصة: عناوين افضل = زيادة في CTR المقال ( زيارات اكثر لمقالات ) = ارباح اكثر من خلال زيادة الاشخاص القادمين الي اقماع البيع الخاصة بك ( Sales funnels )
وهنا يأتي السؤال المهم..
كيف يمكنني إنشاء عنوانٍ جذاب؟
اساسيات كتابة عناوين المقالات
يرتكز العنوان القوي على قاعدتين رئيسيتين:
1- الصيغة الجاذبة (Hook)
لقد أخبرتك في مقال سابق بعنوان كيف تصبح كاتب محتوى، أن أمامك 8 ثوانٍ فقط لتحاول جذب انتباه المتصفّحين، وهذا بالضبط ما يقوم به ال Hook.
أما عن أساليب صياغته، فقد خصصت لها قسماً كاملاً في هذا المقال بعد الجزء القادم من الموضوع.
لذا تابع معي الي القاعدة الثانية والتي تعتبر من اساسيات كتابة المقالات المتوافقة مع السيو (بالتحديد) وهي..
2- الكلمات المفتاحية (Keywords)
وهي تلك العبارات التي يتمحور حولها محتوى المقال، ويمكننا توضيح أهميتها في نقطتين:
- أولاً: أنه مهما بلغت جاذبية العنوان، فإن عدم وضوح موضوعه قد يكون سبباً قوياً ليتجاوزه القرّاء.
إذ أنّ السرعة وكثرة المشتتات هما الصفتان الغالبتان على عالم الإنترنت، فمن البديهي أن تتخطى كل ما لا يحمل لك فائدة ملموسة.
لذلك فوجود الكلمات المفتاحية يعكس للقارئ مدى الفائدة التي سيجنيها من المقال، وكيف أنه يحمل بين طياته الحل الأمثل لمشكلاته.
- ثانياً: تُوضح هذه الكلمات لمحركات البحث موضوع محتواك.
فتقوم المحركات بدورها في إظهار مقالك ضمن الخيارات المتاحة لمن يبحثون عن هذا الموضوع.
وكلما عملت على انتقائها وتوزيعها بصورةٍ أفضل، ارتفع ترتيب مقالك بين منافسيه وهذا ما يعرف بـ تحسين السيو الداخلي on page SEO ( احرص علي الاطلاع علي اساسيات هذا المجال ).
في دليل سابق شاركت 7 خطوات عملية بسيطة تعلمك كيفية كتابة مقال مميز انصحك بشدة بالاطلاع عليه.
كتلخيصٍ لهذه الفقرة:
يجب أن يشتمل عنوانك على أهم الكلمات في مجاله، ثم عليك تطويع مهاراتك اللغوية لتصيغها بأسلوبٍ يمسُّ احتياجات قارئيه.
إذاً ما هي هذه الأساليب؟
أفضل 7 استراتيجيات كتابة عناوين مُلفتة
القاعدة الثابتة دائما انه لا توجد قواعد ثابتة.
الا تلك التي لا جدل فيها.
والاستراتيجيات بالاسفل مثبت بالفعل نتائجها في هذه الفترة الزمنية لذلك لا تجادل فيها ( حتي الان…. )
1- استخدم الأرقام
لنأخذ العنوان التالي كمثال..
تعلم الكتابة السريعة على الكيبورد (أفضل 11 موقع)
ستجد أنّ الرقم قد أوحى إليك بتعدّد الخيارات، الأمر الذي منحك شعوراً بالحرية لاختيار الموقع الأنسب لك، وهذا بالضبط ما تُفضّله النفس البشرية.
وربما تكون قد جربت بالفعل بعض الاقتراحات، لكنك تبحث الآن عن غيرها، فستدلك الأرقام هنا على توفر المزيد من الحلول.
وبصورةٍ عامة، توحي الأرقام بترتيب المحتوى، وتنظيمه في نقاط محددة وواضحة.
2- استغل فجوة الفضول
أسرع طريقة لإثارة الفضول هي طرح الأسئلة، ولهذا السبب أصبح أسلوب الاستفهام شائعاً في العناوين، خاصةً باستخدام “كيف”؛ لأنها تعكس حلاً مباشراً للمشكلة المعنية.
كمثال لهذا الأسلوب “كيف تصبح كاتب ( الي الكاتب بداخلك… عصارة خبرتي) “.
كما يمكنك إثارة الفضول بتضمين عبارات مثل: “أسرار”، “أشياء لا تعرفها” أو “لن يخبرك بها أحد”.
ولكن يفضل الابتعاد عن المصطلحات المبالغ فيها وذلك باختصار لانه اذا لم تكن المعلومات بالفعل كذلك سيتم تصنيف عنوانك كـ Click bait وهنا يمكن ان تفقد ثقة القارئ وكنتيجة طبيعية ستفقد ثقة محركات البحث ايضاً.
3- ضع كلمة “دليل”
لا تستخدم هذه الكلمة إلا إن كنت متأكداً من إلمامك بالموضوع، وأنك ستقدّم عنه معلوماتٍ شاملة.
كمثال: “ما هو الموشن جرافيك؟ (دليل شامل للفريلانسر)“.
هذا الدليل قمنا بكتابته وفي نيتنا استهداف المبتدئين الذين يرغبون في الدخول لهذا المجال، ولذلك اذا ذهبت للاطلاع علي هذا المقال ستجد انه بالفعل دليل به كل ما يحتاج الي معرفته اي شخص قبل البدء في تعلم مجال الموشن.
4- أثِر الجدل
إذا كانت مقالاتك تتحدث عن مواضيع أدبية أو فلسفية مثلاً، فإن العناوين المثيرة للجدل بالتحديد ستكون مناسبة لها جداً.
مثل: مجرمون.. أم ضحايا للمجتمع؟
يمكن استخدام هذا النوع من العناوين في اغلب المجالات الاخري تقريبا ولنفترض انك ستقوم بكتابة موضوع عن ( العمل اون لاين )..
يمكن ان يصبح عنوانك:
فرصة ممتازة ام اضاعة للوقت… دليل العمل اون لاين.
ولكن بالتأكيد في المجالات الفلسفية او الادبية استخدام هذا النوع سلس اكثر.
5- احكِ عن تجربتك
استخدم “تجربتي في ___” أو “هذا ما تعلمته من ___” أو ما يدل عليهما، كعنوان لمقالاتك التي تنقل فيها خبرتك في أمر معين.
واحرص عند هذا النوع على أصالة المحتوى ككل، وحاول أن تتحدث فيه عن ما قمت به أنت بصيغة المتكلم.
مثال: تجربتي مع التسويق بالعمولة
التجارب الشخصية التي يشاركها الكاتب من اكثر أنواع كتابة المحتوي من حيث التفاعل تبعا لتجربتي الشخصية.
ولذلك ستجد هنا في عالم الفريلانس الكثير من المقالات التي بها تجارب شخصية وخطوات عملية.
6- استعن بفنون اللغة
بدءاً بالكلمات المؤثرة مثل: مجاني، أضخم، أفضل، أسرع، اكتشف…الخ.
وحتى الصور التعبيرية في التشبيهات والوصف والجِناس اللفظي.
مثال: العنوان رائحة المقال.. أفضل 10 نصائح تجعل عناوين مقالاتك شهية!!
7- اقتبِس من الأمثال المشهورة
انظر لعنوان مقالنا هذا:
المقال جاذب من عنوانه ( دليل كتابة عناوين تحسن ال CTR )
ستجد أن العبارة المألوفة في الجزء الأول -والتي تشبه المثل “الجواب بائن من عنوانه”- تحمل تأثيراً خاصاً.
لذلك اعمل على أن تطوّع الأمثال المناسبة لاستخدامها كعناوين لمقالاتك.
يمكنك تطبيق أياً من هذه الأساليب سابقة الذكر، وذلك بالطبع حسب فئتك المستهدفة ومجال كتاباتك.
وإن استطعت دمج عددٍ منها، ستخرج بعنوانٍ أقوى وأكثر جاذبية.
وحتى تحصل على أقصى فائدةٍ ممكنة من هذا المقال، إليك ما يلي..
5 نصائح إضافية لتحسين العناوين
بجانب الاستراتيجيات بالاعلي هناك بعض النصائح الاضافية لتجعلك عناوينك لا تقاوم.
1- حدّد نبرة مقالك:
للمقالات أنواع ومجالات مختلفة، فتجد الأدبية منها على سبيل المثال تتّسم باللغة العربية الرصينة، وتحتوي على فنونها من البلاغة والخيال.
وفي الجانب الآخر، تمتاز المقالات العلمية بالوضوح، وتمثّل الأرقام وربما المصطلحات الأجنبية أيضاً -عناصراً مهمةً فيها.
وإذا نظرنا كذلك لأسلوب الكتابة نفسه، ستجد أنّ بعض الكتّاب يميلون للنبرة الجادة والمباشرة، وبعضهم الآخر يحبون طرح المواضيع بنمطٍ ودّي وخفيف، حتى إن كان ذلك في المجالات العلمية.
وكلُّ هذه التباينات، تستلزم حرصك للمحافظة على تناسق نبرتك -بعد تحديدها- في كل أجزاء المقال، بما فيهم سطرك الأول (العنوان).
2- تحدّث مع القارئ:
يحبُّ جميع البشر -بما فيهم أنا وأنت- أن يشعروا باهتمام الآخرين، حتى أننا نميل لمن يُظهرونه لنا، وقد نصل للوثوق بهم.
ونحن أيضاً نملك القدرة على التقاط هذا الشعور والتعبير عنه بطرقٍ مختلفة، والتي من أهمها التواصل، سواءً كان كلاماً مباشراً أو عن طريق الكتابة.
لذا سيكون من الفِطنة أن تهتمّ باحتياجات من يقرأ لك، وأن تُبرز له هذا الاهتمام بمخاطبتك له (وحده) بأسلوبٍ مباشر، بصيغة المخاطب المفرد، لا غائبين ولا جموع، مبتدئاً حوارك هذا من العنوان.
3- تجنّب التكرار:
بصورةٍ عامة فإن مما يدل على بلاغة الكاتب وفصاحته، قدرته على التعبير عن نفس المفهوم بطرقٍ مختلفة.
ولأجل الإيضاح والترتيب؛ سنفصل الحديث في هذه النقطة على مستويين:
- أولاً عبارة العنوان ككل: لا بأس أن تطّلع على عناوين المقالات الأخرى بحثاً عن الإلهام، لكن ابذل قصارى جهدك في إعادة صياغة مخرجاتك منها؛ لتتفادى السرقة الأدبية (Plagiarism).
- ثانياً مكونات العنوان: لا تكرر الكلمات في العنوان الواحد؛ لأن التكرار يقود للملل، وأنت بالتأكيد لا تنوي أن يملّ القارئ من محتواك قبل بدايته.
4- اضبط طول العنوان:
أظهرت الدراسات أنّ الطول الأنسب للعنوان هو حوالي 60 حرفاً؛ وذلك بناءً على قدرته في تحسين الظهور في محركات البحث، والحصول على نقرات أكثر.
لذلك علي قدر الامكان حاول جعل عناوينك في هذا النطاق.
5- استفِد من التكنولوجيا:
هناك العديد من البرامج التي تمّ تصميمها لتساعد في صياغة العناوين، بعضها مجاني والآخر مدفوع، سأعطيك أمثلة لها هنا:
يمكنك استكشافها ومعرفة المزيد عن مزاياها، حتى تجد الأداة الأفضل بالنسبة لك.
لكن اعلم أنها فقط برامج تعتمد في عملها على الخوارزميات، وليس بالضرورة أن تتبعها دائماً بصورةٍ عمياء، ففي النهاية أنت أدرى بكتابتك وجمهورك وأسلوبك.
تحدثت عن بعض تلك المواقع بتفصيل اكبر في دليل ادوات الكتابة والتي سوف تساعدك، لذلك انصحك بشدة بالاطلاع عليها.
وفي الختام، فإن البضاعة الجيدة تستحق تسويقاً ممتازاً..
لذلك فإني أوصيك صديقي بالحرص على مظهر كتاباتك، وعرضها بعناوين تتناسب مع اجتهادك في المحتوى، وتعكس القيمة التي غرستها بين السطور.
ولكن قبل كل ذلك تأكّد أنك بالفعل قد غرست.
أخبرني في التعليقات..
ما هي أكثر طريقة قد شدّت انتباهك في كتابة العناوين؟
0 تعليق